首页 校园动态 课堂内外 百度大UE团队“熊孩子”诞生的奥秘

新闻头图模板.jpg

2015年8月14日,火星时代CGTop再次盛大开讲。本次火星时代CGTop系列讲座是火星时代实训基地联合百度用户体验部共同主办。作为百度设计校园行的一站,本次百度大UE凌斯、郭艳妮、国乐三位高级设计师莅临火星,以百度熊孩子的整体设计过程深入讲解互联网时代的品牌设计,揭秘熊孩子制作的台前幕后。

特别值得一提的是,此次百度大UE设计团队火星CGTop讲座是火星时代首次十个校区连线,全国同步直播讲座,在线观看讲座的人数达到数千人次。

DSC01797.jpg

讲座一开始,百度用户体验部产品经理廖翔先生就向大家介绍了百度大UE,即百度用户体验部。百度用户体验部是百度最大的设计团队,简称大UE,是负责百度产品UI设计的用户体验设计团队,现有设计师300余名。

DSC01719.jpg

百度用户体验部产品经理廖翔

国乐先生一上台,就与同学们分享了自己的从业经历。产品设计区别于艺术设计,在设计思维上首先就要区别对待,在产品设计过程中,不光是以一个设计师的视角来做设计,更要以产品经理的角度看待设计。

DSC01729.jpg

国乐老师讲座中

国乐先生此次分享的主题为“卡通形象及IP在文化输出中的作用“。演讲过程中,从最早的迪士尼、皮克斯、可口可乐、M&M、阿童木,到海尔兄弟、脑白金、酷儿等卡通形象都一一例举。卡通形象在商业产品中有着不可忽视的价值和优势,与明星代言相比,卡通形象不会因为明星知名度下降或丑闻而丧失竞争力甚至产生负面影响。同时,卡通形象也不会变老,随着时间的流逝,卡通形象的外延和内核只会不断增加,内容更加丰富,知名度越高,粉丝和受众越多。此外,卡通形象定位鲜明持久,更有利于维护品牌形象。

光影魔术手拼图.jpg

因此,在创建卡通形象的过程中,应更加注重卡通形象的故事性、内容承载性和商业可扩展性,成功的卡通IP形象应该承载品牌的文化内涵和个性,充当品牌和用户之间的心理连接点。

光影魔术手拼图1.jpg

卡通形象在塑造的过程中,应以产品的性质来决定角色的形体、感官和动作。典型案例为著名的米其林轮胎,米其林的形象由26个轮胎构成,并始终带着微笑,寓意安全友善,给受众更加可靠的感觉。同样一个典型的案例就是《超能陆战队》中风靡一时的“暖男”大白,以其软胖萌的形象受到大家的欢迎。

_MG_4417.jpg

郭艳妮老师讲座中

讲座的第二个环节,由百度用户体验部资深设计师郭艳妮女士为同学们带来了熊孩子的形象设计过程。

光影魔术手拼图2.jpg

光影魔术手拼图3.jpg

在确定熊孩子系列的整体形象前,设计团队对市面上现有竞品的特点进行了综合分析,然后在百度之前的产品形象“熊度度”和“熊百百”中提炼出了重塑品形象上的几个关键要素——亲和力、精练、识别度、时代感。亲和力能让其更容易传播;精炼性能帮助产品更好的实现周边拓展;有识别度的产品能更好的在市面上脱颖而出,和其他竞品区别开来;时代感则让它更容易被目标群体所接受。

DSC01792.jpg

设计工作在产品特点确定后展开,首先是对产品形象的性格塑造。设计团队认为产品形象的性格应该鲜明而又不完美,以达到真实鲜活的效果,而各形象之间性格又要对立互补,能覆盖全面又造成冲突感,更有戏剧效果,也能更有话题。在参考了一系列的现有资料,并持续讨论后,熊孩子系列的5个形象——小度、波波、贴贴、王叔和布鲁就初步诞生了!紧接着又根据产品形象设计了每个形象的性格,并对产品形象进行了拓展,将百度熊应用到百度旗下各个产品线中,包括百度外卖、百度有钱、百度贴吧等等,并制作了包括手机壳、钥匙扣、玩偶等周边产品。而在熊孩子系列形象的整体推广中,为了能够更易传播和制作,设计团队又制作了熊孩子形象的立体控件库,只要使用Ai就能做出标准的熊孩子形象。

DSC01828.jpg

凌斯老师讲座中

百度用户体验部高级设计经理凌斯以“商业化的品牌设计——百度熊孩子背后的思考”开始了本场讲座的第三个环节。在熊孩子系列形象设计完成后,百度尝试将其应用到了商业产品中,以其为主题做了一些小游戏和活动,包括双十一光棍节和百度觅题等等。

而在形象传播的过程中,设计团队对系列形象又做了数次规范升级优化,让形象VI更凸出,实现统一化输出。并在这一过程中实现了品牌定位、形象之间整体关系等设计理念的分解推广,达到了有文化、接地气、做口碑的营销效果。

DSC01832.jpg

三位设计老师的分享引起了全场热烈反响,讲座尾声的互动环节,同学们更是热情高涨,各种问题应接不暇。关于熊孩子的设计配色、实际推广以及百度的工作体验用人标准等等问题,三位老师都耐心地一一作答,交流职场技巧、项目经验等。

光影魔术手拼图4.jpg

讲座接近尾声,百度用户体验部杨航特别为大家介绍了百度熊掌俱乐部,并送出丰厚的熊孩子周边礼品,邀请大家积极参与到熊掌俱乐部中来,不仅能够展示自己的奇思妙想和各种创意,还有机会参观百度总部,对熊孩子提出自己的意见和建议。

光影魔术手拼图5.jpg

讲座结束后,火星时代UI讲师也与百度产品经理廖翔先生进行了一个简短的讨论,对未来行业的发展方向和最新动态抒发了各自的见解,并初步拟定将与火星联合主办一场以熊孩子为主题的设计大赛,奖品包括百度正式offer和实习offer,届时期待同学们的优秀表现。

DSC01932.jpg

在火星,亲眼目睹国内外知名艺术家; 在火星,探索高端作品的制作奥秘;在火星,与国际接轨,了解行业发展趋势;在火星,与权威大师现场互动,零距离交流;在火星,放飞你的梦想。火星时代CGTop系列讲座还在继续,敬请关注。

相关文章:

腾讯TGideas大神详解视觉设计
Base FX揭秘《捉妖记》生物角色制作
火星时代影视特效专业学员受邀参加《魔影视效》创刊发布会



火星时代教育Marsera Institute of Digital Arts

服务监督电话:400-110-6199

本网站所有产品设计,功能及展示形式,均已受版权或产权保护。
任何公司及个人不得以任何方式复制部分或全部,违者将依法追究责任,特此声明。